Von der Absatzwirtschaft zum Marketing
Traditionelles Marketingkonzept (Absatzwirtschaft)
Traditionelles Marketingkonzept (Absatzwirtschaft)
- Bis ca. 1900: Annahme vollständiger Konkurrenz auf lokalen Märkten "Angebot bestimmt die Nachfrage"
- 1902: erste Marketing Vorlesungen in den USA zum Thema Distribution
- neues Verständnis von Distribution
- neues Verständnis von Preis
- Institutionalisierung des Marketings als Wissenschaft:
- USA: 1937: "American Marketing Association" vereinigt aus Vorläufer-Organisationen
- D: 1932: Institut für Handelsforschung in Köln gegründet
- Seit etwa 1940: Anerkennung des Marketings als Wirtschaft
- 1960er Jahre: Geburtsstunde des "modernen" Marketings = Marketing als Managementaufgabe
- Jerome McCarthy: 4P's: price, product, place, promotion
- 1968er Jahre: Heribert Meffert: Professor für BWL in Münster gründet das erste "Institut für Marketing"
- Veränderung der Produktion
- Von der Einzel- zur Massenfertigung, eingeleitet durch die industrielle Revolution
- Veränderung der Produkte
- Von der Befriedigung unmittelbarer Bedürfnisse zur Befriedigung der Wünsche
- Veränderung der Märkte
- Bis in das 20. Jhd. hinein regelten Angebote die Nachfrage der Märkte
- Bereits nach der Jahrhundertwende in einzelnen Branchen Abschwächung des bis dahin ausgeprägten Nachfrageüberschusses ab 1910
- Die Fragen der Vermarktung, des Verkaufs, Vertriebs, … werden zunehmend komplexer und schwieriger - "die Zeit des Verteilens" ging ihrem Ende zu